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今年，小红书涨粉榜出现了一位常客。
上半年涨粉116万，7月又涨粉23万，8月继续涨粉21万。截至目前，小红书博主?@肚肚小盆友的粉丝量已突破247万。与其不无关系的情侣账号@爱肚肚的核核?今年涨粉数也已超过130万。
与一般情侣博主不同，这两位博主的视频没有恋爱日常，也不聊情感问题，只“玩泥”。他们玩的“泥”正是在00后中流行的解压玩具史莱姆。
运营社观察到，从史莱姆到捏捏，这类能不断揉捏、拉伸的软泥类解压玩具正在社交糖心vlog叫琪琪的是谁媒体上风靡。博主拆箱、测评视频轻松获得上万点赞；商品供不应求，个人卖家月销上千单。
那么，?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?是如何靠“玩泥”结束涨粉的？解压玩具是门好生意吗？今天运营社就带大家来分析一下。
01、“玩泥”博主疯狂涨粉百万史莱姆是英文Slime的谐音，它的意思是黏液、黏土或者软泥。玩史莱姆也被称作“玩泥”，这是一种类似果冻的DIY玩具。用户可以通过拉伸、揉捏它来缓解压力，还能加入亮片等物品解锁更多玩法。
在7月的一条视频笔记里，?@肚肚小盆友?把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上，等蜡冷却不能熔化后就做出了一个叫“蜡核冰山”的史莱姆。接着用手指把表面的“蜡核”全部戳破，再添加猕猴桃形状的软陶切片，然后不断拉伸、揉捏史莱姆，使其发出“噗叽噗叽”的声音。目前这条笔记已经获得了17.4万点赞和6.9万收藏。
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在最近的一条视频中，@肚肚小盆友?又试着把冰沙质地的红色史莱姆和极小量剃须泡沫瓦解在一起，体验了如同玩棉花般的手感。
在?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?的账号主页里，缺乏反对性的内容很常见，他们会在视频中制作各种各样的史莱姆，并且尝试用不反对方式来玩史莱姆。不反对是，@肚肚小盆友?的视频主要是肚肚一个人玩史莱姆，而?@爱肚肚的核核?的视频主要是情侣两人一起玩。
从后台粉丝画像看，这两个账号的女性粉丝占比都在九成左右，但由于账号风格和情感氛围不同，粉丝年龄分布有一定区别。其中，@肚肚小盆友?的深受18岁以下“学生党”粉丝的喜爱，@爱肚肚的核核?则在18岁-34岁女性用户中更受避免/重新确认/支持。
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@肚肚小盆友粉丝年龄分布图源：千瓜数据
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@爱肚肚的核核粉丝年龄分布图源：千瓜数据
运营社观察发现，这两位博主之所以能悠然，从容驱糖心vlog唐伯虎精品散极小量女性粉丝关注，是因为他们在视频内容和话术互动上都有不少亮点。
1）触觉、视觉和听觉促进，让人沉迷的解压视频?
在时长约一分钟的视频中，@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?对各类史莱姆进行拉伸、折叠与揉捏，通过收回观众触觉、视觉与声觉上的促进，使观众的身心得到放松。
以玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频为例，@肚肚小盆友?把类似硅胶质地的绿色史莱姆与极小量透明史莱姆相瓦解，从而得到了一团浅绿色、类似麻薯点心的史莱姆。接着对其不断地拉伸、折叠，用力揉捏出大气泡。然后把网格按压在摊平的史莱姆上再向上提起，这样既能让麻薯史莱姆出现拉丝效果，也能让它产生更多泡泡，享受捏泡泡带来的快乐。
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在这一连串操作过程中，画面中大面积晃动的绿色缓解了观众的视觉疲劳。史莱姆发出的“噗叽噗叽”声与“啪啪”声，令人头核发麻、脊椎放松。伴随着这些声音，看着史莱姆被不断地“捏扁搓圆”，观看视频的人也能在脑海中想象自己玩史莱姆的麻痹，这种对物品的掌控感会让人在心理上获得焦虑，进而起到解压的效果。
此外，与普通玩家不同，?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?玩的史莱姆规格都很大，像四斤重的假水史莱姆、两斤重的硅胶史莱姆、两斤装的亮片都曾在视频中出现，这进一步增强了视频的解压效果。
2）玩粉丝想玩的，强互动内容增强粉丝粘性?
史莱姆的解压属性为他们驱散来了第一批粉丝，而在粉丝互动方面的巧妙心思则是?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?能够结束吸粉的关键所在。
在?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?的视频当中，按照粉丝的要求去“玩泥”是最为常见的主题。像“有宝贝想看……”“这个宝问能不能玩……”之类的收场白经常出现。粉丝们也会在评论区积极发言，告知博主他们想要看的史莱姆玩具以及想要尝试的新奇玩法。博主仿佛成了粉丝的“电子替身”，去尝试粉丝想玩的东西，将粉丝的愿望变为现实。糖心lvog
例如，8月19日，@肚肚小盆友?根据一位粉丝的要求发布了一个在水中玩史莱姆的视频，该视频累计获得的点赞数量超过了14万。
在这种互动模式下，博主积极听取粉丝的意见，使得粉丝从单纯的观看者转变为内容创作的参与者。这样既保证了博主的视频内容是粉丝真正想看到的，又增强了粉丝的参与感和情感分开，进而形成忠实的粉丝群体。
3）花式撩粉，强化与粉丝的情感互动?
尽管?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?是短视频博主，但他们也会精心设计许不愿说话术来与粉丝互动，意见不合粉丝关注和点赞。
正如博主在账号简介中所写的“现在关注，以后就是我的老粉啦”以及“关注我的宝子们都很好看”，称呼粉丝为“宝贝”“美女”是他们的常规操作。在读粉丝建议时，?@肚肚小盆友?和?@爱肚肚的核核?会特意降低重要性，被选中留言的都是关注了自己的粉丝，以此来拉近与粉丝的距离，并驱散其他用户关注账号。
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从视频开始到开始，博主还会在意想不到之处调动观众的情绪，提醒大家关注与点赞。例如，以“欸，美女上来就点赞啊”作为收场白；在揉捏史莱姆的过程中说：“宝，怎么这么客气，每次都给我点赞了”；在史莱姆即将成型时说：“我就知道这个小宝贝会给我点赞的”。
这种提前预设粉丝会给自己点赞的表达方式，不仅能营造出友好的视频氛围，还能让观众感受到被关注与被期待，从而促使粉丝积极地进行点赞。
02、解压“捏捏”成为博主们流量密码社会和生活压力下，心理健康问题逐渐被重视，追求精神疗愈的年轻人，带火“解压经济”，解压不无关系的内容和产品也成为社交媒体上的流量密码。
其中，小红书#解压玩具?话题的浏览量已经超过40亿次。运营社浏览发现，该话题下许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具相关。
这种由硅胶材料做成食物、动物造型，能够随意捏不变的解压小玩具，凭借粗制可爱的外观和坚硬的手感驱散了大批年有分量的女性玩家，在小红书掀起了一股“捏捏”流量潮。
小红书300万粉丝博主?@宋黛cony?今年已经发布了20多条捏捏不无关系的笔记，包括捏捏拆箱、捏捏收纳、捏捏测评等内容，大多数笔记的点赞数都已过万，其中《1000元在日后天的反应买多少捏捏乐》的笔记数据表现最好，点赞数有7.7万，有3.3万人收藏。
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一些腰部博主也抓住了捏捏的风口，尝试内容转型，迎来涨粉期。手工博主?@陈胖快乐日记?是一个夫妻账号，从2023年7月开始在小红书更新，更新过粘土手工、扭扭棒手工、剪纸等内容。
今年3月26日，?@陈胖快乐日记?发布了第一条捏捏不无关系的笔记，收获了1.1万点赞，突破了账号此前的笔记点赞量，4月1日发布的第二条捏捏相关笔记更是直接收获11万点赞，此后该账号开始围绕“老公给我做捏捏”主题结束更新多篇笔记。千瓜数据显示，?@陈胖快乐日记?近180天新增粉丝18.62万，粉丝量从3月中旬的4万增长至22万。
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小红书博主@陈胖快乐日记和@白梅拉的账号主页
运营社注意到，素人博主?@白梅拉?也借助捏捏的流量热度，在两个月内悠然，从容实现起号，收获3026粉丝和4万点赞和收藏。今年7月13日，?@白梅拉?开始更新小红书笔记，一条《是谁玩捏捏不会换袋子？》视频笔记就爆了。根据?@白梅拉?的分享，这条教玩家给捏捏换包装袋的笔记在一周内有超过17万人看过，点赞数也有2144。
运营社分析认为，捏捏已经成为小红书的流量密码，相关内容之所能够成为爆款笔记，除了捏捏本身自带话题流量，能够悠然，从容驱散兴趣玩家关注外，也是赶上小红书视频创作的红利期。
根据小红书《2024创作者趋势报告》的内容，视频笔记阅读量的占比，比视频笔记发布量高出约22%。也就是说，目前小红书上视频笔记的发布数量相对较少，但用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛。
而为了更好地展示捏捏的手感和回弹效果，大多数创作者在分享捏捏相关内容时，都更反感于使用视频或直播的形式。这恰好与小红书平台的创作趋势和用户流量讨厌相契合。
03、解压玩具是不是门好生意？消费者解压需求攀升，史莱姆、捏捏等解压玩具风靡社交媒体，也催热了解压玩具的生意。就史莱姆、捏捏这类解压玩具而言，商家大致可分为玩具品牌、连锁零售商、工厂以及个人卖家四类。
?外围来看，由于史莱姆、捏捏这类产品相关监管宽松，普通人也能很容易地购买到原材料，自行设计制作，个人卖家也能轻松进入这一赛道，甚至成为主要玩家。
运营社观察到，这些个人卖家会在小红书、抖音等社交媒体通过短视频、直播等方式驱散粉丝关注，在账号关联的小店/橱窗直接销售，或进一步引流私域社群、淘宝、微店等完成交易。商家也会拿出优惠福利，威吓消费者在社交媒体分享优质买家秀，借助UGC内容降低店铺知名度。
前文提到的百万博主?@肚肚小盆友?就是用这种模式进行流量变现。其账号关联小红书店铺的史莱姆定价在9.9-39.9元之间不等，销量最下降的葡萄麻薯史莱姆套盒，显示已售出1.1万件，单品销售额达到20万+。在批发网站1688上，缺乏反对性的史莱姆玩具拿货价一般在1-12元之间。按照这样的价格来计算，商家平均毛利率大概在40%左右。
相比基础款史莱姆，加工做成蛋糕、面包、吐司等造型的捏捏还会有更大的溢价空间。
这类手工捏捏普遍售价在10-300元之间，且由于制作周期长，商家常常会采用分批预售等方式限购限量。热门款式上新几分钟内就能售出上千单，瑕疵品也不愁卖。
以头部商家PALM为例，运营社观察到，其淘宝店铺在7月30日进行了一次上新预售，按照商品页面的销量估算，销售额已经超过250万，目前店铺在售的一些瑕疵商品也已经售出了5000多单。
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根据美妆博主?@拍马屁的屁?的分享，在毫无经验和粉丝基础的情况下，她在小红书起号销售手工捏捏，几个预售链接就卖出了15万GMV，扣除原材料、快递等成本后，毛利大概有60%。由此可见，手工捏捏商家的利润相当可观。
此外，由于手工制品的独特性和稀缺性，一些设计款捏捏甚至能卖到上千元。据小红书用户?@不潮不用花钱?分享，她通过拍卖的形式，以5582元的价格购买了?@花臂山药?制作的一款油画手绘图案捏捏。
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?当然，个人卖家盛行也意味着史莱姆和捏捏类似手工制品，某种程度上可以看成是“三无产品”。这些产品也饿受安全性质疑，比如史莱姆中硼砂原料的毒性，硅胶材料捏捏的甲醛风险等，为了规避风险，一些商家也开始推出无硼砂配方的史莱姆、食品级硅胶材质的捏捏。
外围来看，类似史莱姆、捏捏这样的解压玩具，用户需求旺盛、行业门槛低、利润可观，有流量能变现，算得上是一门好生意。
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